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CURSO PRÁCTICO E-LEARNING SOBRE PRINCIPIOS BÁSICOS EN MATERIA DE MARKETING

 PRESENTACIÓN

A pesar de que el marketing es algo de lo que cada día se oye hablar más, el desconocimiento general sobre lo que verdaderamente es esta disciplina todavía resulta muy considerable. Muchas veces se confunde el marketing con la venta o la publicidad, cuando éstos son sólo algunos de sus instrumentos, y naturalmente, no los únicos.

El marketing es la función encargada de identificar, prever y satisfacer las demandas del cliente de una manera rentable para la empresa y el consumidor. Debe responder a las nuevas necesidades de los clientes y como técnica debe desarrollar los mecanismos más adecuados para que esto sea posible.

OBJETIVOS

Entre los objetivos de este curso destacan: comprender la filosofía, los principios y fundamentos del marketing; dominar sus conceptos básicos, como son la segmentación de mercado, selección del mercado objetivo, previsión de ventas, análisis de la cartera de productos, o el desarrollo de nuevos productos; conocer y analizar los factores del marketing mix -producto, precio, distribución y comunicación-; o aprender a elaborar un plan de marketing: análisis de la situación, fijación de objetivos, decisiones estratégicas, presupuesto y control.

TITULACIÓN

Título propio de especialización en Principios Básicos en Materia de Marketing avalado por CEU

CARACTERÍSTICAS

  • Modalidad: E-learning.
  • Duración: 40 horas.
  • Campus Lex Nova: Soporte tecnológico a través del cual se va a desarrollar el proceso formativo y que incluye numerosos servicios y utilidades.
  • Documentación impresa: Cada alumno recibe completamente gratis un estuche donde se incluyen de forma íntegra las unidades teóricas y prácticas que componen el curso.
  • Tutoría: personalizada en la plataforma on-line de formación.
  • Diploma acreditativo: otorgado por Thomson Reuters Lex Nova, al finalizar el curso.
  • Bonificación: Recuerde que puede bonificar estos cursos en su TC1, según establece el Real Decreto 395/2007, de 23 de marzo, y la Orden TAS/2307/2007, de 27 de julio.
    • Si desea bonificarse este curso, remítanos la petición al menos 7 días antes del inicio de esta acción formativa.
    • Gestión de la bonificación: Para su comodidad, al adquirir cualquiera de nuestros cursos, si lo desea, gestionaremos de forma gratuita la correspondiente bonificación en la Fundación Tripartita.

PROGRAMA  

Tema 1.El entorno del marketing: 

  • Microentorno
  • Macroentorno.
  • Test de autoevaluación.

 

Tema 2. Los principios del marketing: 

  • Primeros conceptos sobre el consumidor. 
  • El consumidor final. 
  • Tipos de procesos de compra. 
  • Condicionantes internos del comportamiento. 
  • Condicionantes externos del comportamiento. 
  • El comprador industrial: Características diferenciales. 
  • Test de autoevaluación.

 

Tema 3. Investigación cualitativa de mercado: 

  • El sistema de información de marketing. 
  • Fases de la investigación de mercado (I). 
  • Métodos de investigación cualitativa.
  • Test de autoevaluación.

 

Tema 4. Investigación cuantitativa de mercado:

  • Fases de la investigación de mercado (II).
  • Técnicas de análisis cuantitativo. 
  • Test de autoevaluación.

 

Tema 5. Estrategia de segmentación: 

  • Segmentación de un mercado.
  • Variables de segmentación.
  • Selección del mercado objetivo. 
  • Evaluación de mercados y previsión de ventas.
  • Test de autoevaluación.

 

Tema 6. Política de producto:

  • El ciclo de vida del producto. 
  • El CVP como instrumento de marketing. 
  • El análisis de la cartera de productos.
  • Test de autoevaluación.

 

Tema 7. Política de precios:

  • El valor psicológico del precio.
  • Niveles de precios.
  • La elasticidad del precio.
  • Importancia del precio en marketing.
  • El precio como instrumento de competencia.
  • Condicionantes en la fijación de los precios.
  • Selección de una estrategia de precios.
  • Desarrollo de un método de determinación del precio.
  • Test de autoevaluación.

Tema 8. La política de distribución: 

  • El canal de distribución.
  • Determinación de la política de distribución.
  • Políticas de comunicación básicas.
  • Test de autoevaluación.

 

Tema 9. La promoción:

  • Objetivos de las acciones promocionales.
  • El mix de promoción.
  • Elementos que condicionan la elección del mix de promoción.
  • Test de autoevaluación.

 

Tema 10. El plan de marketing:

  • Concepto de plan de marketing.
  • Aspectos previos a la elaboración del plan de marketing.
  • Elaboración del plan de marketing.
  • Análisis de la situación.
  • Fijación de objetivos.
  • Decisiones estratégicas de marketing.
  • Presupuesto, calendario y control.
  • La rentabilidad y la eficiencia.

 

Test de autoevaluación.

  • Anexo. Documentación práctica:
  • Marketing personal para la vida profesional.
  • Ejemplos: 
    • propuesta de investigación de mercado
    • modelo de informe final de la investigación de mercado.

 

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